#What’sYourStory, deze term zie je regelmatig voorbijkomen bij theFOODSTORY. Wat ons opviel, is dat reclames die hier gebruik van maken ons bijzonder goed bij blijven. Dat is waarschijnlijk ook de reden dat steeds meer merken dit verwerken in hun spotjes.

Wat valt op?
Opvallend is dat er veel verteld word over de oorsprong van het bedrijf. Wie heeft het opgericht, en waarom? In welk jaar, en wat is er sindsdien gebeurd?

Waar komt het vandaan?
Johnnie Walker kwam in 2009 met een reclame, die wanneer je hem een keer gezien hebt, nooit meer vergeet. De reclame oogt simpel (maar is in een keer opgenomen, dus zonder knip en plak werk, let maar eens op!) maar is simpelweg geniaal. Het verhaal van Johnnie Walker komt naar voor, waar het merk voor staat komt naar voor; de omgeving en acteur kloppen bij het verhaal.. En dat terwijl ze echte pioniers zijn met deze commercial!


Dit soort reclame’s spelen natuurlijk perfect in op twee van de grootste hedendaagse trend: Storytelling en Authenticiteit. Dit zijn twee key ingredients voor klantenbinding, en dat krijgen steeds meer merken door.

Na Johnnie Walker, kwam ook Lego met een sprekend filmpje, dat we eerder al lieten zien in het artikel over Storytelling.

En nu?
Nu, vijf jaar na het uitkomen van de commercial van Johnnie Walker, en twee jaar na het uitkomen van het filmpje van LEGO, kunnen we niet meer om deze commercial-trend heen.

Behalve meerdere drank-commercials als Grolsch, Brand en Bacardi, kiest ook Twix voor deze techniek.


Zoals je kunt zien is de insteek hier soms al anders; minder origineel of gewoon niet op de waarheid gebaseerd.
De kunst voor nu en in de toekomst zal zijn, om origineel en authentiek te blijven, want dat is de essentie en kracht van zulke commercials.

Kijk eens wat bewuster naar de huidige commercials, wedden dat je nog meer voorbeelden kunt vinden?

Brand Identity & Brand Design voor impact-makers